EC・食品・ブランドのWeb戦略
ブランドは高級感のあるデザインではなく、誰に何を約束し、価格をどう守るかの一貫性で形成されます。
EC, Food & Brand Web Strategy
EC・食品・ブランドのWeb戦略
商品を売るだけでなく、ブランドの存在理由、価格、商品体験、購入後の関係まで一貫して設計します。
この業種でWebサイトを見る人
購入検討者
この立場が何を確認し、誰に説明し、どの行動へ進むかを設計します。
既存顧客・ファン
この立場が何を確認し、誰に説明し、どの行動へ進むかを設計します。
卸・販売パートナー
この立場が何を確認し、誰に説明し、どの行動へ進むかを設計します。
閲覧者が判断する主な基準
価格に見合う理由
必要な根拠と情報の順序を整理します。
ブランド・商品の信頼性
必要な根拠と情報の順序を整理します。
自分に合う商品か
必要な根拠と情報の順序を整理します。
購入後の体験・継続価値
必要な根拠と情報の順序を整理します。
よくある課題
- 価格競争に陥る
- 商品説明だけでブランド価値が伝わらない
- ECとブランドサイトが分断
- 継続購入につながらない
アンドワンの戦略方針
一般的に起こりやすい状態
企業側が伝えたい情報や、業界で一般的なページ構成が中心になり、閲覧者が判断に必要な情報が不足します。
アンドワンの設計
商品を売るだけでなく、ブランドの存在理由、価格、商品体験、購入後の関係まで一貫して設計します。
主なコンテンツ・機能
ブランド理念・物語
業種・企業固有の内容へ具体化します。
商品カテゴリー・比較
業種・企業固有の内容へ具体化します。
原料・製法・品質
業種・企業固有の内容へ具体化します。
利用場面・楽しみ方
業種・企業固有の内容へ具体化します。
EC・決済・配送
業種・企業固有の内容へ具体化します。
CRM・継続購入
業種・企業固有の内容へ具体化します。
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事例では、業種名や制作画面ではなく、課題、調査、判断、実装、変化を掲載します。
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業種別戦略の進め方
- 01
業界・商流の確認
顧客、競合、紹介、営業、規制、契約までを整理します。
- 02
判断者と不安の調査
誰が、何を比較し、どこで判断を止めるかを確認します。
- 03
企業固有の価値を整理
同業他社との違い、理念、実績、技術、対応条件を言語化します。
- 04
情報・導線・技術へ実装
ページ、コンテンツ、CMS、システム、CTAへ具体化します。
- 05
公開後に検証
問い合わせや利用行動を確認し、情報と導線を改善します。
関連ページ
業種のテンプレートではなく、
顧客の判断から設計します。
業界特有の商流と、貴社固有の強み・課題・運用体制を合わせて企画します。